MELODY ، والعاطفة ، والإيقاع ، والحركة - كل هذا المزيج في مجموعة MUSICA الجديدة من المجوهرات CARRERA Y CARRERA. الموسيقى - جزء لا يتجزأ من الثقافة الإسبانية.
تتجسد المشاعر المعبر عنها في الموسيقى في كل من هذه المجوهرات الفريدة ... المزيد عن قصة النجاح ، وآخر الابتكارات والتقدم المستمر الذي نتحدث إليه مع رئيسة كاريرا واي كاريرا للمجوهرات ، ناتالي غيج ، التي وصلت إلى دبي لافتتاح بوتيك جديد في أتلانتس ذا هوتل النخيل وعرض مجموعة ميوزيكا.
ناتالي ، أنت تقود شركة Carrera y Carrera منذ أكثر من ست سنوات - ما هي التغييرات التي حدثت في الشركة خلال هذا الوقت؟
تمت دعوتي إلى الشركة في عام 2006 ، واليوم يمكنني أن أقول بفخر أنه لم تحدث تغيرات جذرية في الوقت الماضي. لم تكن العلامة التجارية في حاجة إليها حقًا ، والشيء الرئيسي في عملي هو الرغبة في جعلها أقوى ، لتوحيد جميع النقاط المشتركة داخل الشركة ، حتى يعرف الناس المزيد عن كاريرا واي كاريرا ونوع الزخارف التي يتم إنشاؤها بواسطة هذا البيت. بدلاً من تغيير كل شيء ، جعلت الجميع يلعبون معًا. وأعتقد أن هذا الأمر قد تحقق لي - لقد بدأ كل شيء في العمل بشكل أكثر تناسقًا وكفاءة ، وساد المناخ المناسب في الشركة ، وأصبح من الأسهل علينا أن نتنفسه ، وأصبح التفاعل بين الإدارة الإبداعية وقسم الاتصالات وخدمة العملاء أكثر فعالية. بدأنا العمل كما لو كان بالملاحظات ، مثل الأوركسترا الجيدة ، وأنا نوع من الموصلات فيها.
هل تعتقد أن هناك الكثير من المقلدين من كاريرا واي كاريرا اليوم؟
تتمتع علامتنا التجارية دائمًا بشخصية قوية ، وهي غنية جدًا بحيث لا يتعين علينا تطويرها والعمل بها في الاتجاه الصحيح. وأنا سعيد عندما يقول الأشخاص الذين ينظرون إلى مجموعاتنا: إنه أسلوب كاريرا واي كاريرا! ولكن تم اختراع كل شيء فيها قبل فترة طويلة واستمتعت دائمًا بالنجاح: كل من الأشكال البلاستيكية والذهب غير اللامع الخاص. بالطبع ، من المؤكد أن أولئك الذين يرغبون في إنشاء شيء مشابه سيكونون في بيئة المجوهرات ، لكن يبدو لي أنه من الأفضل عدم النظر حولي ، ولكن الاستمرار في أداء وظيفتهم. لذلك ، كل عام نحاول إنتاج مجموعة حديثة للغاية ، وفي الوقت نفسه ينبغي أن يكون اللحم من لحم Carrera y Carrera ، بنفس الأسلوب ، ولكن مع شعورنا في القرن الحادي والعشرين.
افتتحت اليوم بوتيكًا جديدًا ذو علامة تجارية في دبي ، وما هي الدول التي ستدعو إليها الأسواق الرئيسية لـ Carrera y Carrera؟
في السنوات الأخيرة ، دخلنا أسواق دولية جديدة. قل ، من عام 2000 إلى عام 2005 ، قبل تولي منصبي ، واجهت العلامة التجارية مشاكل خطيرة في الولايات المتحدة الأمريكية. على مر السنين ، قمنا بحل هذه المشاكل ، والسوق الأمريكية الهامة بالنسبة لنا اليوم تنمو بسرعة كبيرة. بالطبع ، نولي اهتماما أكبر لسوقنا الإسبانية الأصلي. بعد كل شيء ، عندما تأتي إلى أحد الأسواق الكبيرة ، على سبيل المثال ، إلى روسيا أو الشرق الأوسط ، ويبدأ منتجك فجأة في الاستمتاع بنجاح لا يصدق هنا ، فإنك تتكيف بشكل لا إرادي مع أذواق واحتياجات هذا السوق فقط ، وهذا أمر خطير للغاية ، حيث يمكنك أن تفقد شخصيتك .
أستطيع أن أقول بكل فخر أن السوق الإسبانية اليوم هي رقم واحد بالنسبة لنا - ينبغي أن يكون الأمر كذلك. يجب أن نكون أقوياء من أين أتينا! هذا لا يعني أنه عندما نخلق المجوهرات ، فإننا لا نفكر في عملاء من بلد أو آخر ، ولكن آخر شيء نريد القيام به هو أن تصبح علامة تجارية "بدون وجه". وبالمناسبة ، في رأيي ، فإن المشترين في جميع أنحاء العالم يحبون المجوهرات لدينا لروحهم الإسبانية وشخصيتهم العاطفية.
قبل عامين ، كان الجميع يناقشون بقوة الأخبار التي تفيد بأن مجموعة من المستثمرين الروس من القطاع الخاص قد استحوذت على Carrera y Carrera. يمكنك تسليط الضوء رسميا على هذه القصة؟
نعم ، يمكنني أن أؤكد رسميًا أن الشركة مملوكة الآن لمجموعة من المستثمرين من القطاع الخاص الذين يرغبون في عدم الكشف عن هويتهم. وأنا أحترم تلك رغبتهم. من بين أمور أخرى ، فهذا يعني فهمًا ممتازًا لجوهر عالم الفخامة وحقيقة أن العلامة التجارية ومنتجاتها أهم بكثير من الشخص الذي يقف وراء العلامة التجارية. عندما يبدأ الموقف بالتطور على العكس من ذلك وتبدأ الأنا الشخصية في الظهور على العلامة التجارية ، فإنها لا تنتهي بأي شيء جيد. ومع ذلك ، فإن أصحابنا ، الباقين في الظل ، يشاركون بعمق في العملية التجارية نفسها. يحترمون العلامة التجارية ويريدون رؤيتها تنمو بشكل ديناميكي. ماذا يعطينا هذا؟ بادئ ذي بدء ، الثقة في وجود شخص يدعمنا ويقوم بالاستثمارات اللازمة. من ناحية أخرى ، أحب ذلك حتى مع مستثمر خاص ، نحن مستقلون في العديد من أعمالنا ، والأهم من ذلك ، في عملنا.
بما أنه لم تحدث تغييرات كبيرة على مر السنين ، فهل هذا يعني أن الفريق الإبداعي ظل كما هو؟
في السابق ، من وقت لآخر ، لجأت الشركة إلى مساعدة مصممين مستقلين ، واليوم ، إذا لزم الأمر ، نستخدم خدماتهم أيضًا. لكننا نعمل فقط مع أولئك الذين يشعرون تمامًا بروح العلامة التجارية Carrera y Carrera. يتم إنشاء كل ما نقدمه في السوق اليوم من قبل فريقنا الإبداعي المكون من تسعة أشخاص. في الحقيقة ، يعد التدخل الخارجي مع العلامة التجارية مهمًا جدًا: فهو يحفز الفريق ، ويهزه ، إذا نفد قوته فجأة. وعندما يتعاملون مع الفنان بنظرة جديدة غير مثقلة ، فإنهم أنفسهم يحصلون على الفرصة للنظر إلى العلامة التجارية من الجانب الآخر.
يعمل ستون جواهريًا في ورش العمل لدينا ، وهذا يكفي. لا يزال الفخامة ليس منتجًا جماعيًا ، لذلك لا ننتج مليون منتج ، وأفضل ديكور بالنسبة لنا هو ما فعلناه بالمئات ، وليس بآلاف النسخ. لا زلنا منزلًا صغيرًا ، لكن لحسن الحظ ، يتم بيع منتجاتنا في أربعين دولة حول العالم ، والتي ، في رأيي ، ليست سيئة. والأهم من ذلك ، لدينا اليوم ما يكفي من القدرة على صنع المجوهرات التي تشتريها هذه الأسواق.
برأيك ، ما سر نجاح كاريرا كاريرا؟ وكم تتوافق مجوهراتك مع أذواق واحتياجات العملاء المعاصرين؟
لا توجد وصفة عالمية في العملية الإبداعية. عذرا! لا توجد وصفة لكيفية إنشاء عمل فني ناجح تجاريًا. اليوم ، إذا كان لديك المال ، فيمكنك تعيين نفسك فريقًا فائقًا - أفضل المتخصصين في التسويق والمبيعات ، ومتخصصي العلاقات العامة والمعلنين ، ولكن لا يمكنك أبدًا شراء عملية الإنشاء. بالطبع ، كلما كان إرث الشركة أغنى ، كان من الأسهل بناء ذلك ، لأنه يمكنك دائمًا العثور على الاتجاه الصحيح في المجموعة التي تم تحديدها من قبل. ولكن مرة أخرى - لماذا تتمتع إحدى العلامات التجارية بتراث ثري ، بينما لا تتمتع ماركة أخرى بنفس الطول التاريخي؟ لا أحد يعلم! لماذا لا يزال ديور أو شانيل ديور وشانيل ، والبعض الآخر ليس أكثر من تاريخ؟ لا يتألف الجمال الحقيقي لأعمالنا من التسويق فحسب ، بل أيضًا من الفن ، ومهمتنا هي الحفاظ على هذا السحر وتنميته. هناك شيء آخر أفتخر به - ورش عملنا. نبقى حيث ولدت علامتنا التجارية ، بالقرب من مدريد ، لأن قوتها تكمن في مهارة ومهارة الجواهريين لدينا ، وكذلك في جودتها المتميزة. ويتم إنشاء الجودة من قبل الحرفيين لدينا الذين اعتادوا على العمل في جو معين والبيئة.
هل كاريرا ذ كاريرا تدريب سادة؟
نعم بالطبع. وأحيانًا ، حتى يصبح المعلم جيدًا ، كان الجواهريون يدرسون معنا لسنوات. في ورشة عملنا اليوم ، يوجد موظفون يقومون بصنع المجوهرات في الشركة منذ ثلاثين عامًا ، ولكن هناك أيضًا شباب تتراوح أعمارهم بين 26 و 27 عامًا.
لماذا ، في رأيك ، كاريرا واي كاريرا هي العلامة التجارية الإسبانية الأكثر شهرة في العالم؟
يوجد بالفعل عدد قليل من العلامات التجارية الإسبانية المعروفة في قطاع الرفاهية في العالم. أود أن أقول إن الأسبان ليسوا أفضل مديري المبيعات في العالم. إنهم فنانون جميلون وموهوبون ، لكنهم لا يعرفون كيف يبيعون جيدًا ما يخلقونه. أعتقد أن هذا يرجع إلى حقيقة أن أسبانيا كانت في معظم القرن الماضي دولة فقيرة ومغلقة ، وتحت قمع فرانكو ، ثم ببساطة لم يكن هناك سوق خارجي ، بل مجرد سوق داخلي. لم يسمح هذا الموقف للمصممين والعلامات التجارية بالتطوير والتطور ، وكان أي إبداع تحت سيطرة السلطات تمامًا. فيما يلي مثال من تاريخ شركتنا: عندما ترأس الأخوان كاريرا الشركة العائلية في عام 1975 ، توفي فرانكو في العام نفسه وانتهت ديكتاتوريته.
قال لي مانويل كاريرا ذات مرة إن السنوات التالية بقيت في مذكراته على أنها الأفضل في الحياة: "لا يمكنك أن تتخيل يا ناتالي! ما هي الحرية التي تنفسناها أخيرًا! لقد شعرنا ، نحن الفنانين ، بأن كل شيء ممكن الآن! وأخيراً تمكنت من السفر حول العالم! حزمت حقيبتي وذهبت إلى أمريكا وإلى اليابان واستطعت عرض منتجاتي هناك ، وكان شعورًا لا يصدق! " ترى ، في أي ظروف كان على المبدعين الوجود حتى هذه اللحظة؟ لكن هذا هو عام 1975! إذا كنت تتذكر ، فقد بدأ لويس كارتييه حياته المهنية في عام 1875 ، وسافر نسله إلى نفس روسيا بمجوهراتهم في نهاية القرن التاسع عشر. لذلك كانت إسبانيا دولة فقيرة غير متطورة اقتصاديًا ، وكانت قوتها وإمكاناتها ، حتى وقت قريب ، غارقة داخل حدودها.
بما أنك ذكرت مانويل كاريرا ، الذي سافر معك مع زوجته إلى دبي لفتح متجر جديد ، أخبرني ، ما هو الدور الذي يلعبه اليوم في تطوير العلامة التجارية؟
منذ بعض الوقت ، أزال كل صلاحياته ، وقد يقول ، تقاعد. لكن في الوقت نفسه ، لم يتقاعد! كل شهر يأتي بالتأكيد إلى مكتبنا ، نتناول الغداء معًا ، ونناقش بعض المشكلات الملحة ، وأحدث مجموعاتنا ، ويشاهد كيف يعمل الحرفيون ، ويخبرنا بشيء ، ويوجههم. بمجرد أن نعمل على مجموعة من المجوهرات ، ولم ينجح الأمر بأي شكل من الأشكال. ذهبت أنا ومانويل لننظر إليها في القسم الإبداعي ، وسارع على الفور ، في رأيه ، إلى ضرورة تغيير التصميم والنموذج. لقد فعلنا ذلك ، واتضح أنه كان على صواب ، واتضح أن كل شيء على ما يرام. لا يزال لديه وجهة نظر الفنان بالضبط! إنه أساس العلامة التجارية ، ولا يمكنك المجادلة في ذلك!
أنا سعيد لأنني أقنعت مانويل بالقدوم إلى دبي ، حيث لم يكن منذ عام 1998. في رأيي ، كان سعيدًا للغاية ، مثل ليفانت ، التي تمثل علامتنا التجارية في المنطقة.
من الذي يتخذ القرار بشأن المجموعات التي سيتم طرحها في السوق وأي الأفكار تبقى غير محققة في الوقت الحالي؟ كيف يمكنك أن تدخل في موجة من طلب المستهلكين؟
نحن لسنا جددًا على المجوهرات ونفهم أي فكرة لديها إمكانات تجارية كبيرة والتي تحتاج إلى تحسين. نحن نعرف نقاط القوة والضعف لدينا ، ونحاول أن نأخذ في الاعتبار حقائق السوق. لذلك ، قررنا التوصل إلى مزيد من المجوهرات لجمهور الشباب ، واليوم نحن نعمل بنشاط في هذا الاتجاه. تحتاج العملية الإبداعية أيضًا إلى بعض التنظيم الدلالي ؛ لا يمكن أن تذهب تلقائيًا.
من فضلك أخبرنا عن مجموعة Musica الجديدة؟ وعن تعاونها مع أوليفيا باليرمو ، التي أصبحت وجهها؟
، كما هو الحال دائما ، تحولنا إلى الثقافة الإسبانية. جيتار كلاسيكي ، أيا كان ما يقوله المرء ، فهذا جيتار إسباني لذلك قررنا استخدام عناصر الجيتار في مجوهرات Musica - سلاسل ، ثقب في السطح العلوي ، زخارف تصميم مميزة. العنصر الثاني هو الرقص الإسباني ، الذي جسدناه في الزخارف على شكل تنورات متعددة الطبقات لراقصات الفلامنكو ترفرف في الريح. تعكس المجموعة الجديدة بالكامل جميع الميزات المشرقة لـ House-volumes ، مزيج رائع من سطح لامع ولامع والعمل الفريد لصائغ الذهب والحرفيين. هذه زخارف فريدة من نوعها يتم إنشاؤها لنفس لحظات الحياة الفريدة. جواهر تعبر عن المشاعر. تمتلئ بالعواطف وخلق لامرأة عصرية ، عاطفية ، شجاعة ، حقيقية.
في رأيي ، فن نسج أصوات الموسيقى إلى ألحان جميلة هو موهبة نادرة ، مثل موهبة مجوهرات Carrera y Carrera. بشكل عام ، تبين أن المجموعة كانت صغيرة جدًا وأنيقة الطابع ، لذلك كان أوليفيا باليرمو هو النموذج الذي اختاره وجهها. إنها جميلة ورائعة وأنيقة ، والتي تتوافق تمامًا مع روح مجوهرات Musica من الذهب الأبيض والأصفر مع الماس الأسود والأبيض والتشطيب المميز لمعدن Carrera y Carrera المعدني. باختصار ، ميوزيكا هي قصة عن إسبانيا ، ولكنها ليست مغلقة ، ولكنها مفتوحة ، وترحب بالثقافات الأخرى.
كيف تغير جمهور المستهلك الذي يرتدي مجوهراتك مؤخرًا؟ ومن ، وفقا لملاحظاتك ، يشتري Carrera y Carrera؟
أود أن أقول إن العلامة التجارية قد أنشأت دائمًا مجموعات مختلفة: بعضها أكثر رسمية ، والبعض الآخر خفيف الوزن ومصمم لجمهور صغير. نواصل نفس السياسة ، ونحاول تحقيق التوازن بين مصالح واحتياجات النساء من مختلف الأعمار والوضع الاجتماعي. يتم إجراء المزيد من عمليات الشراء من قبل الرجال - ودون أي تلميحات الإناث. المجوهرات شيء عاطفي خاص ، من ناحية ، يمكنه التعبير بشكل مثالي عن مشاعر المتبرع ، ويصبح رمزًا لعلاقات الحب ، ومن ناحية أخرى ، يعد رمزًا دائمًا للنجاح والقوة والتأثير. ويبدو لي أن النساء ما زلن غير مستعدين لاستبعاد الرجال من هذه العملية. أنا أعتبر نفسي امرأة مستقلة تمامًا ولديها مهنة ثابتة ، ويمكنني شراء أي شيء بنفسي ، لكن عندما يتعلق الأمر بالمجوهرات ، فإنني أفضل تلقيها كهدية من حبيبي.
شكرا على المحادثة المثيرة ، ناتالي. سننتظر مجموعات جديدة.
